Die Markenpraxis steht mit Themen wie Nachhaltigkeit und Markenaktivismus, Gen Z und Alpha als unbekannte Konsumgruppen, Fachkräftemangel (in der eigenen Branche und auch als Aufgabe des Employer Branding), Mixed Reality, Robotik und KI, nur um einige zu nennen, vor großen Herausforderungen. Antworten und Impulse könnte die Marketing- und Markenwissenschaft liefern, die pro Jahr rund 6.000 Forschungsartikel in sog. doppelt-blind begutachteten Zeitschriften veröffentlicht. Allerdings kommt dieses Wissen in der Praxis nicht an, da nur wenige der Journals überhaupt bekannt sind, geschweige denn gelesen werden. 

Das Projekt Brückenbau Marke, welches vor rund fünf Jahren als Instagram-Kanal (@prof.baumgarth) gestartet ist, versucht Brücken zwischen Wissenschaft und Praxis durch Auswahl relevanter Forschungsergebnisse und eine leichter zugängliche Aufbereitung zu bauen. Mittlerweile sind mehr als 300 Episoden veröffentlicht, über 2.000 Personen folgen dem Kanal, der LinkedIn-Ableger weist mehr als eine halbe Million Views auf und in der Praxiszeitschrift markenartikel sind über 50. Beiträge in der monatlichen Kolumne Brückenbau Marke erschienen.

Aktuell ist in Kollaboration mit dem New Business Verlag ein Buch erschienen, welches u.a. die besten Episoden des Kanals zu den folgenden Themenfeldern beinhaltet:

• Markenführung: Markenpositionierung, Markenstrategien & Co.
• Markenarbeit: Branding und Touch- & Techpoints
• Markenwirkungen: Von Markencoolness bis zum IKEA-Effekt
• Nachhaltigkeit: Wichtig, aber herausfordernd für Marken
• KI: Game-Changer für die Markenführung

Im Rahmen des Vortrags werden die Teilnehmenden Antworten und Impulse aus der internationalen Forschung zu aktuellen und zentralen Fragen der Markenführung und Markenarbeit erhalten und ermutigt, sich mal wieder stärker mit der Wissenschaft auszutauschen.