Fotocredit © Philipp Ziebart
„Was darf ich denn noch werben?“ – Von Greenwashing, Greenwishing und Greenhushing vor dem Hintergrund der EmpCo-Richtlinie
In diesem Vortrag beschäftigen wir uns mit der aktuell anstehenden EmpCo-Richtlinie der EU, die das Marketing ab Ende September 2027 ordentlich durchrütteln wird. Dabei werfen wir einerseits einen Blick auf die aktuelle Rechtslage laut dem deutschen Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG), betrachten aber andererseits auch die „Sieben Sünden des Greenwashings“ und die Sinnhaftigkeit von Green Labels/Ökosiegeln. Erleben Sie anhand von Beispielen, welche Greenwashing-Strategien Marken wie Nestlé, Absolut Wodka oder H&M verfolgen und lernen Sie, wie die aktuelle Rechtslage ist – ohne hierbei eine Rechtsberatung zu geben. Christian Bach zeigt auf, wie die aktuelle Situation die Arbeit im Marketing verändert und zum sogenannten „Greenhushing“ führt. Nicht fehlen dürfen hierbei natürlich konkrete Handlungsempfehlungen, um Greenwashing verhindern zu können.
Datum: Mittwoch, 02.09.2026
Uhrzeit: Treffen ab 18:30 Uhr; Start des Vortrags um 18:45 Uhr; Ende 21:00 Uhr
Ort: Wird noch bekanntgegeben
Verpflegung: Für Getränke und Snacks wird gesorgt.
Mitfahrgelegenheit: –
Christian Bach ist Marketeer und Transformationsberater mit Schwerpunkt Nachhaltigkeit im Marketing. Er sucht tagtäglich Antworten auf die Frage, was das Marketing zur nachhaltigen Unternehmensführung beitragen kann. Hierbei berät die Agentur Kundinnen und Kunden auf Konzernebene, aber auch im Mittelstand und KMU. Zweieinhalb Jahrzehnte tat er dieses in der von ihm gegründeten Marketingberatung Steffen und Bach mit Standorten in Berlin und Braunschweig. Heute ist er als freiberuflicher Berater in der Schnittstelle zwischen Marketing und Nachhaltigkeit unterwegs. Im Ehrenamt ist Christian Bach Präsident des Marketing-Clubs Braunschweig-Wolfsburg, dem Berufsverband für Menschen aus dem Marketing, der Kommunikation, der Kreation und des Vertriebs mit einer Community von knapp 200 Mitgliedern. Darüber hinaus ist er Host des Podcasts „Kompetenzgerangel“, bei dem er gemeinsam mit seinem Co-Host Stephan Johland regelmäßig spannende Menschen zu den Future Skills befragt, also den grundlegenden gesellschaftlichen und persönlichen Kompetenzen, die im 21. Jahrhundert für eine positive Entwicklung von uns als Mensch selbst, der Gesellschaft und unseres Planeten unverzichtbar sind.
